CGD

Vizuální identity se mnohdy zhodnocují po letech svého fungování. To se týká i malého pražského nakladatelství Fra, které se soustřeďuje na českou a světovou prózu, poezii, vizuální teorii, eseje a okrajově na autorské knihy. I po sedmnácti letech svého fungování si Fra takzvaně drží svůj tvar. Navzdory všem možným grafickým trendům Fra vydává malé drobné knihy „penguinovského" formátu, které neztrácejí na své přitažlivosti. Design Fra je jasný, čitelný, uživatelsky vstřícný a v zásadě minimální. Tvoří ho kombinace prvků, které jsou v použití variabilní, umožňují vizuální styl nakladatelství rozvíjet a čtenáře nenudit. Jádro vizuální identity Fra tvoří logicky knihy. Neobtěžují čtenáře zbytečnou grafikou a všeho je tak akorát. Michal Rydval, jeden ze zakládajících členů nakladatelství a designér, vsadil na levný, kapesní formát knih odkazující na legendární paperbacky nakladatelství Penguin. K tomu si zvolil dvě běžná, nadčasová písma (Franklin a Baskerville) a navrhl jednoduchý layout obálek a vnitřní sazby. Tento rámec mu umožňuje sázet rychle a levně jednu knihu za druhou, v jednom duchu a zároveň tvůrčím způsobem variovat obálky. Pro ně Rydval často volí reprodukce děl českých výtvarníků. Obrazy v kombinaci s textem vytvářejí na obálkách určité významové napětí. V posledních letech můžeme na obálkách sledovat zájem o současnou českou fotografii nebo ilustraci, místy jsou obálky jen typografické. Typickým prvkem knih Fra je papírová páska, která obsahuje citace z knihy nebo v redakci vymyšlené komentáře k dílu. Porota ocenila design Fra pro jeho jedinečný, ač nenápadný a neokázalý, vizuální styl. Fra se významně zapsalo do českého nakladatelského prostředí a nastavilo určité principy designu, jak s minimem prostředků dosáhnout maxima účinku. Potvrzuje to i desítka loni vydaných knih, které jsme nemohli nechat bez povšimnutí.

Kateřina Přidalová