CGD

V porotě Czech Grand Design vždy vnímáme velmi pozitivně, když se do finále soutěže dostanou inovativní realizace pro státní správu. V loňském roce zaujala působivá, současná a na tradici navazující vizuální identita Státní tiskárny cenin (STC). Vznik tohoto státního podniku je svázán se zrodem československého státu a již 95 let se zabývá výrobou bankovek, cenných papírů a jiných významných státních dokumentů. Autorský tým 20YY Designers zvítězil s konceptem vizuální identity v uzavřené soutěži pořádané organizací Czechdesign. 

„Vnímali jsme, že naše prezentace neodpovídá modernímu podniku a vyvolává pocit nesrozumitelnosti a zastaralosti instituce. Jedním z cílů naší strategie je, že chceme být vnímáni jako moderní firma, která kromě tradiční ceninové polygrafie poskytuje a dál rozvíjí digitální služby, což si málokdo uvědomuje, když se vysloví ‚Státní tiskárna cenin‘. Chceme se prezentovat jako moderní firma, spolehlivý obchodní partner a v neposlední řadě jako atraktivní zaměstnavatel. Věříme, že se nám to s 20YY Designers podařilo,“ komentuje Tomáš Hebelka, generální ředitel STC.

20YY Designers navrhli pro STC vizuální systém, který efektním způsobem pracuje s původním symbolem státního podniku. Hlava dívky s frygickou čapkou se stala hlavním východiskem nové vizuální identity, která v prostředí digitálních médií a animace získala moderní podobu. Stylizace hlavy do barevného tečkovaného rastru odkazuje na tiskový bod, potažmo tradiční tiskařské řemeslo, a zároveň reprezentuje i digitální bod – pixel nebo také kapku barvy – jak uvedl jeden z autorů Adam Macháček. Tradiční symbol v ryze současném provedení je doplněn o svěží a dosud nepublikované bezpatkové písmo Clin od české písmolijny Heavyweight Type. Nová vizuální identita STC je cenná právě proto, že inovativním způsobem propojuje tradici a současnost, že nepřichází s revolucí, ale sofistikovanou evolucí, respektuje historický odkaz a kontinuitu vývoje firmy.

Kateřina Přidalová

Na konci loňského roku se v pražských ulicích objevily nenápadné vizuály pro Muzeum literatury, které se pro milovníky dějin české knižní kultury otevře v roce 2021. Jde o proměnu Památníku národního písemnictví (PNP), který se přemístí do nového sídla v Praze-Bubenči, aby tak návštěvníkům mnoha generací zpřístupnil cenné archiválie v nově vznikající kulturní instituci. Památník národního písemnictví byl od svého vzniku vázán na historické prostory Strahovského kláštera. Jeho logo – lev s knihou – lze chápat jako součást klasické představy o muzeu. A právě změny, kterými instituce nyní prochází, mají své opodstatnění i ve změně vizuální identity. Nejde jen o působení muzea v jiném místě, ale i o definici literárního muzea v současnosti,“ uvádí ředitel instituce Zdeněk Freisleben. Pro rebranding instituce bylo třeba navrhnout novou vizuální identitu, která poutavě a současně zaujme návštěvníky, a upozorní tak na svoji existenci. Ve vyzvané soutěži zvítězilo studio 20YY Designers (Petr Bosák, Robert Jansa, Filip Kopecký, Adam Macháček), které představilo silný koncept, jenž se naplno projeví, až bude vizuální styl plně implementovaný. Porota Czech Grand Design velmi ocenila design dynamické vizuální identity, která na rozmanitých nosičích odhaluje bohatost sbírky PNP. Právě práce s fragmenty z archivu tvoří gros vizuální komunikace nové instituce. Koncept rámuje bezpohlavní písmo Helvetica, které umožňuje kreativní práci s textem a hru s významy, vždy s respektem k tématu výstav a poslání instituce. Vtipné, vážné, poetické, jasné i víceznačné využití sbírkového fondu vytváří jedinečnou vizuální identitu, která bude sílit v mnohosti a čase.

Kateřina Přidalová

Nová vizuální identita Akademie výtvarných umění je živá, přirozeně se rozvíjí a proměňuje se. Jako univerzální stavební médium zvolili autoři písmo, které pracuje se symbolem srdce. V identitě se propojuje klasické bezpatkové písmo grotesk, staré téměř stejně jako instituce Akademie, a symbol srdce, které se objevuje v detailu jednotlivých liter. Návrh studia 20YY Designers nabízí zdánlivě jednoduchý koncept založený na autorském písmu AVU Variable a jeho grafické hře se zmíněným motivem srdce. Tím asociuje a volně rozvíjí předchozí logo používané AVU od 90. let. Prostřednictvím použití tohoto pro Akademii specifického symbolu se autorům podařilo navázat na tradici a nedávnou historii, ale zároveň ji jistou transformací posunout do současnosti. Jak autoři sami uvádějí: „Srdce jako symbol všeho, co může znamenat: pozitivního i negativního, vznešeného i nízkého." Silnou myšlenkou návrhu je vytvoření písma volně dostupného, které postupným přirozeným šířením „nakazí" i společnost mimo komunitu AVU, stejně jako myšlenky a tvorba, která na Akademii vzniká. Technické řešení písma umožní komukoliv jednoduše pracovat s proporcí a vizuální dynamikou kresby srdce. Dojde tak k určité demokratizaci něčeho často tak nedotknutelného, jako je identita instituce. Autorům je vlastní neúnavná snaha o hledání, ale i ukazování alternativních přístupů. Práce autorů studia 20YY Designers provází vždy vysoká řemeslná úroveň, profesionální prezentace, promyšlený a velmi koherentní koncept. Vedle toho přináší ale něco překvapivého, znepokojivého nebo popírajícího.

Jana Vinšová