CGD

Významná kulturní instituce prošla proměnou vizuální identity netradiční cestou a celkem bez povšimnutí. Nebyl vyhlášen obvyklý tendr; instituce naopak vsadila na osvědčené grafické studio. „Od malé kampaně až k dalším věcem postupně vznikalo určité know how, které pak vyústilo v novou vizuální identitu," komentuje spolupráci s Kolektivem ředitel Moravské galerie Jan Press.

Nová vizuální identita se tedy ladila postupně a její definitivní podoba se ustálila v druhé polovině roku 2017. Designéři s klientem také řešili obsah a poslání Moravské galerie a s tím související rozsah a formáty vizuální komunikace. Vizuální identita tak vyrostla z diskuze zevnitř instituce a nikoli zvenku, jak je v tendrech obvykle zvykem. „Nehledali jsme logo, ale grafického designéra, který bude naším partnerem a který problémům instituce porozumí zevnitř, komentuje Jan Press.

Nová vizuální identita je založená na barevnosti a písmu Gaga grotesk, které studio Kolektiv vytvořilo na míru galerii a v několika řezech slouží ve veškeré komunikaci instituce. Pro potřeby loga, jež se v nadměrné velikostí užívá vždy jako záhlaví dokumentu, je písmo upravené. „Typografické disproporce jsou záměrné. Chtěli jsme, aby písmo bylo unikátní, nezaměnitelné a výrazné i pro laika, který obvykle vnímá rozdíl pouze mezi Timesem a Arialem," popisuje Lukáš Kijonka. Kolektivem navržený systém je poměrně volný, velký význam mají například ilustrace. Komunikační materiály galerie pak osvěžuje spolupráce s různými tvůrci, aniž by se tím snížila jednotnost vizuálů, které jsou díky písmu, výraznému záhlaví a červené barvě komplexní. Ocenění patří oběma zúčastněným – za neobvyklý proces spolupráce a odvahu Moravské galerie v Brně jít proti proudu stejně jako za výrazný a nezaměnitelný výsledek, který ji zviditelnil na mapě kulturních institucí.

Kateřina Přidalová