CGD

Pražské Studio Marvil se často vyskytuje v nominacích na ceny Czech Grand Design. Odborná porota se nyní rozhodla upozornit hned na dvě jejich výrazné realizace v roce 2025. Kromě vizuální identity pro Pražský hrad stojí za pozornost také nový Orientační systém pro Správu železnic (SŽDC). Ať už se jedná o identitu důstojné instituce nebo o uživatelsky orientovaný systém navigace, Studio Marvil opakovaně dokazuje své špičkové a všestranné dovednosti.

Vizuální identita Pražského hradu vzešla z vyzvané soutěže, kterou pořádala organizace Czechdesign. Základem vítězného návrhu je písmo na míru Hrad display od typografa Matyáše Machata, které sjednocuje vizuální komunikaci tří subjektů (Pražský hrad, Kancelář prezidenta republiky a Zámek a oboru Lány). „Primárním prvkem nové identity je písmo, které je elegantní, důstojné, dostatečně výrazné, přičemž jeho výraz balancuje na skvěle zvolené hraně mezi historií a současností,“ popisuje vítězný návrh Filip Blažek, typograf a odborný poradní hlas v soutěži na portálu Czechdesign.

Výrazné a svébytné písmo výborně funguje pro rozmanitou škálu výstupů, ať už se jedná o vážené oficiální dokumenty a diplomatickou korespondenci, přes informační značení v areálech, až po komunikační materiály pro kulturní akce či online prostředí. Minimalistický a sebevědomý vizuální systém pro Pražský hrad sjednocuje komunikaci a přispívá k pozitivnímu vnímání této instituce u českého i zahraničního publika. V neposlední řadě má také za cíl omezit vizuální smog a posílit image veřejného prostoru v turisticky exponovaném prostředí.

Orientační systém pro Správu železnic vzešel z úzké spolupráce mezi architekty, designéry a dalšími odborníky a jeho vývoj trval více než dva roky. Studio Marvil tak navazuje na spolupráci se SŽDC, pro kterou v roce 2017 navrhlo novou vizuální identitu. Takto komplexní zakázka má nejen vizuálně sjednotit vlaková nádraží, ale především vyřešit uživatelské trable v mnohdy komplikovaném nádražním prostoru. 

„Hlavní změna je v celkovém způsobu uvažování. V našem systému cestující dělíme na dvě základní skupiny, tedy přijíždějící a odjíždějící. Pro odjíždějící jsou určeny cedule se světle modrým a pro přijíždějící s tmavě modrým podkladem. Tím, že na jednom formátu tabule používáme dvě barvy, dokážeme na menší prostor přehledně umístit více informací a redukovat tak počet nosičů. Díky tomu se nám z pěti cedulek přidělaných na čtyřech sloupech podařilo udělat jednu a pročistit tak prostor staničních hal a nástupišť,“ popisuje na portálu Czechdesign designérka Olga Hesounová. 

Projekt pro SŽDC je z pohledu UX designu jedinečným a inspirativním počinem. Takto komplexní zakázky vyžadují velmi systematické myšlení a kreativní přístupy šité na míru konkrétním prostorům a uživatelům. Stejně jako nedávno oceněný projekt Čitelná Praha, budiž i tento počin další motivací pro estetickou a uživatelskou kultivaci veřejného prostoru.

Kateřina Přidalová

Nové logo organizace Člověk v tísni již vypráví jiný příběh: Emoce spojené s hrozbou, které neslo tolik let používané, zavedené logo této významné neziskové organizace nahradily emoce spojené s nadějí na lepší budoucnost. Staví na extrémně jasném a prostém symbolu člověka a názvu organizace. Značka promlouvá srozumitelně k uživatelům rozdílných kultur i sociálních vrstev a oslovuje také sofistikované donory. Je rozpoznatelná a čitelná v terénu i z dálky, umožňuje velmi široké mezinárodní použití. Celý vizuální styl je barevně pestrý, ale zachovává si funkčnost i v černo-bílém provedení. Autorům se podařilo posílit pozitivní vnímání organizace a lépe vystihnout poslání Člověka v tísni.

Jana Vinšová