CGD

Grafická designérka Veronika Rút Nováková oslovila radnici Brno-střed v roce 2015, jakmile na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně dokončila diplomovou práci na téma regulace vizuálního smogu. Nováková, iniciátorka celého projektu, byla takříkajíc „ve správný čas na správném místě": nabídla své služby brněnské radnici, a věci se daly do pohybu. Principy definované v dokumentu se začaly úspěšně uvádět do praxe už v době, kdy manuál vznikal. Po třech letech usilovné mezioborové spolupráce (teoretici, designéři, marketingoví specialisté, architekti, památkáři a další úředníci brněnské radnice) byl manuál v červnu 2018 zveřejněn. Manuál je velmi kladně hodnocen jak v odborné komunitě, tak na dalších městských zastupitelstvech. Jakkoli je ušitý na míru pro město Brno, může být důležitým inspiračním zdrojem i pro další města. Na téma vizuální smog se již dříve objevilo několik iniciativ, jež se k němu kriticky vyjadřovaly. Bohužel se tak dělo jen v uzavřených oborových bublinách, kde se naříkalo nad špatnou estetickou úrovní vizuální komunikace, aniž by se nabízelo řešení schopné oslovit široké publikum. Novákové se podařilo překročit svůj oborový stín a nalézt jazyk, který dokázal oslovit úředníky, obchodníky a další zúčastněné strany. Stranou nechala estetické, potažmo subjektivní hodnocení reklamních sdělení, a naopak se zaměřila na vizuální komunikaci v kontextu architektury. Manuál je tedy restriktivní jen v otázce umístění reklamních sdělení, nikoli v otázce estetiky. Obsahuje sadu doporučení a tipů jak si najmout designéra a uvažovat marketingově a jednoduchou formou vysvětluje základní principy vizuální komunikace z hlediska „méně je více". Kromě grafické podoby manuálu je designérka autorkou textů a celkové koncepce manuálu. Projekt má nezpochybnitelný přínos k tématu vizuální smog a také poukazuje na způsoby, jakými se městská zastupitelstva mohou otevírat veřejnosti, pokud své služby jasně a srozumitelně „nadesignují". Projekt je zároveň příkladnou ukázkou angažované pozice designéra, který se nepotýká jen s problémy vyplývajícími z klientského zadání, ale sám problémy vyhledává, aktivně na ně upozorňuje a nabízí jejich praktické řešení.

Kateřina Přidalová