CGD

Po vizuální identitě, která by dala řád dosavadnímu chaosu a roztříštěnosti komunikace státní správy jako celku, volala odborná veřejnost dlouhá léta. Přijetím nové sjednocené vizuální prezentace státních institucí podává stát pomocnou ruku svým občanům, kteří se díky jednotné identitě snáze orientují v jeho strukturách a získávají pocit jistoty a bezpečí při komunikaci se státními orgány, a dává také jasně najevo zahraničním partnerům pevné zakotvení v evropských strukturách, v nichž je jednotná vizuální komunikace stále rozšířenějším standardem.

Nejviditelnějším prvkem nové vizuální identity je logo s aktualizovaným symbolem českého lva a barevnost odkazující na trikoloru, která je však užívána v rámci promyšlené strukturované hierarchie, a tedy logicky a neprvoplánově. Samotný modernizovaný symbol lva neztratil ve skoku do jednadvacátého století nic na své majestátnosti a důstojnosti, a dobře koresponduje s elegantním a precizním řešením celého konceptu i s geometrickým monolineárním fontem Czechia Sans písmaře Tomáše Brousila. Součástí návrhu je samozřejmě nejen logo a navazující vizuální styl, ale celý, do detailu propracovaný systém pravidel pro veškeré relevantní tištěné i digitální výstupy. 

Nová vizuální identita státní správy je nejen formálně vydařeným a funkčním projektem, ale také velkým krokem v rámci efektivní správy veřejných financí a jedním z mnoha drobných krůčků, které nás postupně – na nejrůznějších úrovních – vracejí do geopolitických struktur, jejichž jsme neoddiskutovatelnou historickou součástí. Snadná aplikovatelnost a srozumitelnost řešení i důstojnost a elegance provedení vizuální identity státní správy České republiky je pak předpokladem její dlouhodobé udržitelnosti bez ohledu na aktuální politické uspořádání. 

Linda Kudrnovská